東芝、24年の家電売上高は24％増と目標超え

東芝ブランドの家電を販売する東芝タイランドは22日、2024年の売上高が前年から24％増加したと発表した。目標を大幅に超えた成長で、過去５年間の年平均成長率（ＣＡＧＲ）は15％を記録した。25年の成長率は25％を目指す。
24年の伸び率を製品カテゴリー別に見ると、売上高の49％を占める冷蔵庫が20％増となった。26％を占める洗濯機は39％増と急伸した。このほか、電子レンジ・オーブンは21％増、炊飯器などの小型家電は10％増、エアコンは82％増だった。
東芝タイランドのアレックス・マ副社長は、「向こう３～５年で、タイでの家電ブランドシェア１位を目指したい。25年は成長率25％を達成するために、デザインと機能性に優れた中高級製品に重点を置き、新商品53モデルを市場に投入する予定だ」と意気込みを語った。内訳は、冷蔵庫が11モデル、洗濯機が19モデル、キッチン家電が16モデルなど。

「今年の売上高は25％増を目指す」と話す東芝タイランドのアレックス・マ副社長＝22日、タイ・バンコク（ＮＮＡ撮影）

25年のマーケティング予算は前年比で14％増。アジア太平洋地域のブランドアンバサダーには日本人俳優の反町隆史を起用した。
アレックス氏によると、24年のタイの家電市場（ＴＶを除く）は前年比９％増の約830億バーツ（約3,830億円）だった。このうち、冷蔵庫や洗濯機、エアコンなどの大型家電市場は、11％増の約650億バーツ。酷暑の影響で冷蔵庫とエアコンの売り上げが伸びたという。炊飯器や電子レンジ、給湯器などの小型家電市場は横ばいの約180億バーツだった。
24年の東芝タイランドの製品カテゴリー別シェアは、冷蔵庫が15.9％で２位、洗濯機が11.1％で３位、電子レンジ・オーブンは29.0％で１位と、前年から拡大した。
■現地生産率は50％超
東芝タイランドのタウィーサック営業部長によると、現在タイで販売されている製品の50％超が現地生産されているという。同氏はＮＮＡに対し、生産拠点を中国からタイに移転するという話に関しては、詳細を明かせないとした上で、「タイ工場の生産能力の強化は、輸送コストの削減につながる」と述べた。
同社はまた、米国のトランプ大統領が掲げる関税強化の影響については、「現状売り上げは予想通りに推移している」、「環境の変化には適応していく必要がある」とコメントした。

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東芝タイランドのアレックス・マ副社長は、「向こう３～５年で、タイでの家電ブランドシェア１位を目指したい。25年は成長率25％を達成するために、デザインと機能性に優れた中高級製品に重点を置き、新商品53モデルを市場に投入する予定だ」と意気込みを語った。内訳は、冷蔵庫が11モデル、洗濯機が19モデル、キッチン家電が16モデルなど。

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24年の東芝タイランドの製品カテゴリー別シェアは、冷蔵庫が15.9％で２位、洗濯機が11.1％で３位、電子レンジ・オーブンは29.0％で１位と、前年から拡大した。

■現地生産率は50％超

東芝タイランドのタウィーサック営業部長によると、現在タイで販売されている製品の50％超が現地生産されているという。同氏はＮＮＡに対し、生産拠点を中国からタイに移転するという話に関しては、詳細を明かせないとした上で、「タイ工場の生産能力の強化は、輸送コストの削減につながる」と述べた。

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