今年中国で話題となった商品といえば、「醤香（ジャンシャン）ラテ」だろう。中国の蒸留酒、白酒（パイチュウ）大手の貴州茅台（マオタイ）酒とコーヒーチェーン大手の瑞幸珈琲（ラッキンコーヒー）のコラボ商品で、初日には１億元（約20億円）以上を売り上げた。
茅台酒は中国を代表する高級白酒で、年代物には数十万元の値段がつくこともある。贈答品や中国の宴会には必需の酒だが、近年は接待の減少で生産量も落ちているそう。そんな高級酒メーカーが異業種とのコラボを積極化。昨年は白酒入りアイス、今年はラテ、チョコレート、カクテルと、その投入のスピード感には目を見張るものがあった。
中国市場は３カ月１ターンのスピードで変わると聞く。変化の激しい市場の流れに敏感に乗り、若者層を取り込もうとする攻めの姿勢に、中国企業の柔軟さと強さを感じた。（優）

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茅台酒は中国を代表する高級白酒で、年代物には数十万元の値段がつくこともある。贈答品や中国の宴会には必需の酒だが、近年は接待の減少で生産量も落ちているそう。そんな高級酒メーカーが異業種とのコラボを積極化。昨年は白酒入りアイス、今年はラテ、チョコレート、カクテルと、その投入のスピード感には目を見張るものがあった。

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