11月11日の「独身の日」まで行われる中国インターネット通販最大の販促イベント「双十一」が幕を開けた。「史上最長」とされた昨年より１週間早く始まり、セール期間は１カ月以上に延びる。ただ市場では、顧客獲得を狙った購入補助金や低価格キャンペーンが定番化する中、大幅な値下げが消費者の「衝動買い」を促す効果は弱まるとの見方が出ている。
証券時報（電子版）によると、インターネット通販大手の京東集団（ＪＤドット・コム）と動画投稿アプリ「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）」の中国版「抖音（ドウイン）」の電子商取引（ＥＣ）サイトの機能「抖音電商」は９日、ともに双十一セールを開始した。これよりも早い７日には動画共有アプリ「快手」が予約販売を始めた。
ＥＣ大手、阿里巴巴集団（アリババグループ）傘下の通販サイト「淘宝（タオバオ）」「天猫（Ｔモール）」も15日午後８時からセールを始めた。
中信証券は、各社がセール期間を前倒ししたことは「プラットフォーム側のプロモーション強化を反映しているが、一方で消費者の購買衝動を弱めている」と指摘。ＥＣ間の競争が過熱する中、購入補助金や値引きは常態化しており、大規模セールの特別感は薄まっているとの見方を示した。
各社の販促手段も変化している。従来の「300元（約6,400円）の購入で50元引き」といった割引策に加えて、商品を１点購入するだけでも割引を受けられるようにし、消費者のセール参加に対する障壁を下げた。京東とアリババはコアユーザー向けの割引券を配布するなどして、ユーザーの引き留めを図っている。
今年はクイックコマース（即時配達小売り）を活用した販促が強まっていることにも触れた。

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証券時報（電子版）によると、インターネット通販大手の京東集団（ＪＤドット・コム）と動画投稿アプリ「ＴｉｋＴｏｋ（ティックトック）」の中国版「抖音（ドウイン）」の電子商取引（ＥＣ）サイトの機能「抖音電商」は９日、ともに双十一セールを開始した。これよりも早い７日には動画共有アプリ「快手」が予約販売を始めた。

ＥＣ大手、阿里巴巴集団（アリババグループ）傘下の通販サイト「淘宝（タオバオ）」「天猫（Ｔモール）」も15日午後８時からセールを始めた。

中信証券は、各社がセール期間を前倒ししたことは「プラットフォーム側のプロモーション強化を反映しているが、一方で消費者の購買衝動を弱めている」と指摘。ＥＣ間の競争が過熱する中、購入補助金や値引きは常態化しており、大規模セールの特別感は薄まっているとの見方を示した。

各社の販促手段も変化している。従来の「300元（約6,400円）の購入で50元引き」といった割引策に加えて、商品を１点購入するだけでも割引を受けられるようにし、消費者のセール参加に対する障壁を下げた。京東とアリババはコアユーザー向けの割引券を配布するなどして、ユーザーの引き留めを図っている。

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